直播招聘成新赛道？快手“快招工”月活超1亿，主播、MCN纷纷入场

5月24日，快手发布了2022年第一季度财报，交出了一份亮眼的成绩单:一季度实现收入210.67亿元，同比增长23.8%;一季度DAU3.46亿，同比增长17%;MAU达5.98亿，同比增长15%，均创下历史新高。

另外，值得关注的是，5月24日晚举行的快手业绩电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程一笑透露，一季度，快手直播招聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿，春节期间单日收简历数量最高达15万。

“快招工”是快手在今年1月26日推出的蓝领招聘平台。

新播场了解到，如今快手不少主播都开始直播带岗，帮助粉丝在直播间找到了工作。甚至还出现了专门做直播招聘的MCN机构，旗下主播一场最多收到了6万份简历。

切入直播招聘赛道，快手能打造出直播行业的《非你莫属》吗?

“宿舍为4-6人间，采用上下铺，虽很嘈杂，但也很朴实无华。”

这是快手粉丝量为70.6万的刘超人力-超哥在5月23日发布的一条介绍某公司员工宿舍的视频文案，目的是帮助公司招聘员工。

和挂小黄车一样，刘超人力-超哥主页上多条短视频下都挂着一个招工链接。点击进去就能看到相关的招工信息，并可以通过“报名”按钮对接到相应的招工企业。

在快手上，像刘超人力-超哥这样通过短视频和直播来做人力资源、帮助企业招工的专职达人或主播不在少数。其中比较有代表性的包括:粉丝量106.2万的歌尔直招-小肥龙、粉丝量76.1万的松哥正能量（人力优选）、粉丝量25.6万的小二求职@闫姐、粉丝量22.7万的冷风不冷等。

据了解，早在2017年左右，快手就出现了依托直播进行招聘的玩法，当时不少人力资源公司都尝试在通过快手直播进行招聘。到了2019年前后，更有报道称在用人需求量大的长三角、珠三角地区在企业用工季，一些企业之间还打起了直播“招工战”。

近两年，由于疫情等因素的影响，线上招工因为成本低、流量大、不受地域限制等优势，更是逐渐成为企业招聘的新宠。

据了解，企业或劳务公司需要提供合规的资质证明，才能入驻快招工，入驻后就能像挂小黄车一样，将招聘组件挂在短视频或直播间。求职者通过点击招聘组件，留下联系方式即可完成职位投递，之后招聘方会进一步推进招聘流程。

这样的规范和流程也就意味着那些通过平台发布虚假职位、没有资质的黑中介将会在快手平台上成为历史。

同时，快招工不用投递简历、能直播互动了解公司情况的简易招聘方式，也很大程度上满足了许多快手老铁的求职需求。

推出快招工之后，快手先后推出了多个招聘专场——

2022年春节期间，快手推出了首届“新春招工会”，并开通了“找工作”专属直播招聘通道。

5月，临近毕业季，大学生进入求职高峰期。快手先开启了五一招聘专区，之后在五四青年节联合中青网开启了“2022大学生云端招聘季”，助力大学生就业。

快手粉丝量2828.8万的头部主播陈逗逗也参与了这场就业季活动。

“我（之前）直播一般都是以带货、娱乐为主，没有尝试过带岗，但觉得这件事蛮有意义、蛮创新的，就参加了这个活动。”

回顾自己5月4日的带岗直播，陈逗逗表示和之前直播差不多，自己也是在唱歌、聊天和粉丝互动，只是需要介绍岗位的信息。同时，直播间还有连麦环节，陈逗逗和活动举办方之一的中青网、发布招聘岗位的歌尔股份进行了连麦互动。

“粉丝很积极地在直播间跟我互动，有很多人一直在问招工的条件和信息。”

据陈逗逗介绍，在当天的直播中，有一位山东本地毕业不久的粉丝表示自己想去做网红。陈逗逗就以自身的经历出发，建议他在没有突出才艺和一定积累的前提下，可以先去尝试打拼，接触和了解社会。最后，这位粉丝通过陈逗逗的直播间求职并成功入职歌尔股份。

数据显示，这场“2022大学生云端招聘季”活动，提供岗位总计超过3.8万个，近400万人次在线观看。

除了陈逗逗之外，快手上娱乐主播高冷、马洪涛等也参与并尝试了直播带岗。

“如果后续还有机会（直播带岗），我也会给大家多找一些更适合他们的工作岗位。”陈逗逗表示，直播带岗能帮粉丝解决问题，自己期待能有更多机会进行这样的尝试。

据了解，丰为集团成立于2021年12月31日，创始团队的三人分别是快手前职员、直播行业某头部公会总经理，以及有着超过14年从业经验的资深劳务。

快招工上线后，丰为集团成为了第一家入驻快招工的服务商。

“我们公司斜对面的一家烧烤店老板，通过快手发短视频找服务员，结果短短两天时间内就招到了，这件事给了我启发。”龙哥还向新播场解释了公司成立的另一个契机。

有丰富劳务经验，同时还是带岗主播的公司创始人之一的冷风不冷则表示，相比于传统招聘方式，直播招聘时对招聘者承诺的信息可以录屏留存，给了求职者很好的保障。“此外，我们也直观的感受到，在疫情严重那段时间，快招工上的求职者数量上升十分明显。”

目前，丰为在快手上自己签约和合作的带岗主播达32名，冷风不冷、高冷、张聪是比较有代表性的主播。其中，张聪是平台上第一位做直播带岗的娱乐主播;高冷则是一场直播拿到了6万份简历，创下了新纪录。

切入直播招聘市场，“快招工”具有怎样的优势?

首先是用户层面，据快手2022年Q1财报显示，截至今年一季度末，快手应用平均日活跃用户达3.46亿，快手应用互关用户对数累计约188亿对。要知道，快手在三四线城市渗透率较高，覆盖了大量的蓝领群体。

其次是平台生态层面，快手独有的老铁氛围让用户与用户之间因为信任而产生联结，进而产出高频的真实互动。因此当主播进行直播带岗时，用户的接受度会更高。

而对于主播、MCN机构等来说，直播带岗无疑是一个充满着更多可能性的新赛道。

对于主播而言，直播带岗是能够实实在在帮助粉丝的，相比于送福利等来得更直接、更实惠，所以这能加强主播与粉丝之间的粘性。

对于有投流和运营能力的机构而言，跳开内卷的直播电商赛道，来帮助有招聘需求的企业做投流、直播间运营同样能实现盈利。

对于有资历、有实力的人力资源服务服务公司，选择布局快招工也是一个扩大公司市场范围，布局新市场、应对未来竞争的契机。

从内容社区起家的快手一直在探索新的边界，直播与招聘的结合是快手探索直播生态产业化的新尝试。

丰为集团的张龙表示，在合作企业上，丰为主要与世界500强企业进行合作。除了传统的制造业，目前还在与美团、滴滴、百度、阿里等互联网企业接洽，会陆续将岗位从普工升级到多元的工种。

“通过快手快招工，我们希望一年能做到帮助10-15万工人完成求职就职。”张龙最后表示，目前整个市场还在投入阶段，他和团队都相当看好未来的发展。

这也意味着，快招工甚至有可能打造出直播行业的《非你莫属》，成为直播行业的新标杆。