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什么叫软文?来看看软文发布平台的专业解答

时间:2021-04-06 19:03:50 丨 浏览:1627次 丨 小编:蜓云网

一、什么是软文?软文的含义

软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形,等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不丁地掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的。

1、狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告。

2、广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。

二、软文与其他广告方式的区别

我们常说的软文一般泛指所有含有软性广告宣传的文字内容。这个笼统的软文大概念我们都能够比较容易的理解。但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分,恐怕就不太容易搞得清楚了。下面略作说明

1、文案广告是一个大筐,装了很多东西。其中,涉及文字方面的描述和说明则可统称为文案。例如:广告图片旁边的说明文字;电视广告事先写出文字脚本;一个网里的广告语;一个公司常有的企业简介等,都是这是文案。

2、软文而在文案的范围里,完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文,也就是说软文只是文案中特殊的一类。和广告语、广告图配文、广告脚本等零散的形式不同,软文是一篇完整的文章,它围绕一个主题详细展开,能让读者获得关于这个主题的详细信息。当然,这篇文章必须要包含想要宣传的内容,比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的、品牌的优势……

3、新闻稿这里我们所说的新闻稿也属于文案的范畴,完整的一篇新闻性文案就是我们常说的新闻稿。和软文无拘束的主题不同,新闻稿必须要有新闻时效性。当然,和软文一样,这篇文章也一般会包含一些需要宣传的内容,这是广告新闻稿与普通新闻稿的区别所在。区分软文和新闻稿,就看文章里是否有新闻事件。比如:如果文章涉及公司获奖信息、公司最新活动、公司人事的重大变动、公司业绩报告等内容,则为新闻稿;如果文章涉及:公司产品评测、公司发展计划、公司模式分析等内容,则为软文。

三、软文的六种形式(悬、事、情、恐、促、新)

悬:悬念式,也叫设问式。他的核心在于提出一个问题,然后问绕这个问题自问自答。

事:故事式。通过一个故事带出产品,使产品的“光环效应”、“神秘性”造成强暗示作用。

情:情感式。软文的情感的表达由于信息传达量大,针对性强。很多真实的充满情感的软文很容易引

起读者的共鸣。(例如《十九年的等待,一份让我泪流满面的礼物》)

恐:恐吓式。属于反感情式诉求。

促:促销式,使用“买托”造成产品供不应求的局面。

新:新闻式,通过事件新闻体来宣传你的产品。

四、软文怎么写?

1、写软文首先要选要切入点,即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容,好的切入点能让整篇软文看起来浑然天成,把软性广告做到极致。

2、设计文章结构,把握整体方向,控制文章走势,选好冲击力强的标题。

3、完善整体文字,按框架丰富内容,润色具体内容。

4、反复沟通和完善。

当然,如果你需要更好的软文,那么可以找公关公司或者记者撰写,如今互联网上也有许多个人提供专业的软文写作服务。

写作需要具有专业化知识,蜓云网有优秀的写作团队,经验丰富,能写出高质量的产品软文。同时,蜓云网是正规有价值效果的发稿宣传平台,拥有丰富的媒体资源。

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