Media classroom
谋篇布局是任何一种软文营销类型,内容写作都离不开的基础点之一,这完全依赖于长期的实践所得。但如果能够掌握一些“神奇的技巧”,即便没有足够达的实践,同样能够写出“有故事感”的别墅软文。
1、选取恰到好处的词语
这里面涉及到两个方面的内容,一个是关键词,另一个则是“正确的语言描述”。关键词理解起来并不困难,即选好的词,如品牌词、产品名等,在文中出现的位置、频率,以及嵌入的方式。通常来讲,1000字以内的文章,适宜出现5次,包括标题1个、开头2个以及文中3次;嵌入的方式上,则可以通过举例、经验分享来实现。
更重要的,是“正确的语言描述”。词语描述正确,就相当于给别墅软文营销做加法,反之亦然。如何使语言得到正确的描述?这就需要用好“比喻”。
2、讲故事善用比喻
举个很简单的例子,要形容空调无噪音,该怎么做?通常的是“低至27分贝”这样的说法。但当用上比喻之后,就可以这样“空调运行的噪音,就好像撕了一张纸的声音”。如此就显得生动形象很多,而不是冷冰冰的“分贝”。
3、在故事中设置记忆点
“有故事感”的别墅软文,目的是通过故事让读者,更深刻认识和记住品牌或者服务、产品,因此不是简单地复述,而是要设置能够令人记住的点。
这一个点可以是广告语、品牌口号,甚至可以是一张图片。它可以在文中多次出现,通过这样“混个脸熟”。但当记忆点是文字体现时,就要求一定要精简,最好不超过8个字;而为了更容易突出,可以选择加粗的方式。
但“有故事感”别墅软文这种类型,并不适合简单粗暴出现的方式,最理想的状态,是通过故事的情节点嵌入。
生动有趣的内容总是能够更容易吸引读者,也更容易令人记住,而“有故事感”的别墅软文这是这样的一种类型。通过利用故事元素和更生动的语言,以更巧妙的方式走进用户的脑海当中。掌握这种类型别墅软文营销的写法,需要有不断的实践,但更需要有具体的实践方法。
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