Media classroom
让我们来看一下可口可乐与世界快餐业巨头肯德基是怎样进行软文营销的。经过调查发现，这两大巨头的品牌行销中都有一个共同点，那就是它们在兜售自己的秘方。
首先我们看一下可口可乐关于自己的秘方的故事。
可口可乐的秘方存放在保险库里，安保措施非常严密，而这种严密是世人所难以想象的。如果公司的哪个人想要查询这一“秘方”，那么，这个人就必须首先提出申请，经信托公司的董事会全权批准后才能拿到保险库的钥匙。同时还严格规定，保险库的门要想打开，必须符合以下两个条件：一是有官员在场，二是在指定的时间内打开。因此，迄今知晓这一秘方的不到10人。
而肯德基关于自己秘方的故事如下。
1963年，桑德斯上校因为不想过一事无成的平凡人生活，于是拿了家里的一个祖传秘方，外出寻求合作伙伴。1964年，桑德斯上校以200万美元的价格将肯德基的秘方卖给了一个三人财团，秘方就是在这次交易之后传给了外人。三人财团中的一人是马西，他是一个金融家，资金力量雄厚。佩尔斯特以前是一位航空航天工程师，他负责配制调料和改进一系列的工艺。在马西的财团买下肯德基秘方之后的第七年，何伯雷恩公司以2.87亿美元垄断了品牌的经营权。这两个企业所称的秘方究竟是不是真的，我们无从考证，但有一点可以肯定——他们对软文营销的运用确实很高明，因为每个人都会对这种秘密感兴趣。这便是软文营销的主动品牌认知超过硬广告品牌营销的奥妙。
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