Media classroom
你的读者正在做你希望他们做的事情吗?他们是查看了你的品牌，关注了你的账号，还是购买了你的产品?如果没有，你需要学习一个大师级的文案秘密。这种技术就像一个遥控器，让你的读者采取行动。按下这个“神奇的按钮”，你会看到你的结果有了显著的改善。
吸引读者行动的秘密技巧是……
问他们!
生气吗?你以为我在跟你开玩笑吗?仅仅通过请求就能让某人做某事并没有什么神奇或棘手的，对吧?这完全是显而易见的。而大多数文案都做不到这一点。这就是为什么大多数文案得到的结果很差。
说服型写作需要强烈的行动呼吁
“总是问他们”的建议已经变成了一个听起来很豪言壮语的营销术语，叫做“行动的召唤”(call to action)，就好像只要你在文案的末尾插入几个字，号角就会吹响，潜在客户就会奔赴战场。
这个词听起来可能有点夸张。
但一个简单的事实是，一旦你吸引了读者的注意力(用一个很棒的标题和一个有力的引子)，并向她展示了采取你想要的行动所能带来的好处，你还有一个难题要解决。
你需要确切地告诉你的读者该做什么，怎么做，你希望她现在就做。
使其具体化
文案大师加里·哈尔伯特(Gary Halbert)喜欢在他的行动号召中加入看似疯狂的细节。
他的这篇文章的结尾是这样的:
拨打***。你会和一位名叫罗宾(Robin)的穿蓝色毛衣的女士交谈，她会问你:“你想要大号的还是特大号的?“”告诉她你要特大号的。“”她会问你收包裹的邮寄地址，然后你把地址告诉她。”
他就这样没完没了地讲了好一阵子。对于刚开始写文案的人来说，这是一种奇怪而尴尬的技巧，会让你看起来很怪异。但是对于读者来说，在采取可能会花费一些金钱、时间或不便的行动的背景下，这种层次的细节创造了一个坚实、舒适的理解，即下一步要做什么和预期要做什么。
如果你想让你的读者采取行动，使用高度具体的语言和清晰，具体的细节。不要留下任何关于你希望看到什么发生的问题。不要害怕有点“太明显”。
你的读者并不愚蠢。但他们有很多其他的事情来吸引他们的注意力。所以，读者不会知道下一步该做什么，除非你把它写得非常清楚。这可能很难让人相信，但是许多匆忙和分心的用户并没有立即意识到他们应该点击这里。所以你必须告诉他们。
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