Media classroom
当从事一个行业时间久了以后，就会常常进行反思，这个行业的根基是什么?是什么促成了这个行业当中的成功案例，这些成功案例有捷径可走吗?软文营销行业也是一样，我们做软文推广都急迫的想要效果，殊不知任何行业都没有捷径可走，只有经过战术上的优化积累才能形成战略上的成功。
随着流量逐渐偏向于移动端，我们发现软文推广的效果越来越依赖于软文内容的质量。一篇好的软文内容一定是从尊重事实出发的。什么是尊重事实，就比如前一段时间我们给一位客户定制的软文内容一样，他从事的是儿童教育行业，针对的是本地化的市场。当时我们通过百度凤巢系统查询搜索词的搜索量发现，当地的家长们在选择教育培训机构的时候，更加关心教育培训机构的权威性和教学特色。那么权威性如何得来，我们拟定的方案是分为两步来走，第一步：正面宣传这家培训机构的小班教学特点和师资力量，也就是自己把自己的优势展现出去。第二步：多撰写一些类似于当地培训机构排名之类的软文，但是前提是要尊重事实，也就是说你的教育机构排名第五，就是排名第五，不要非说自己排名第一，但是我们可以把自己的企业特点写进去，加一些点缀，让家长们知道，我们拥有自己的培训特色。
最终这个方案得到了用户的同意，经过三个月的投放后效果开始展现出来。经过发展，这家培训机构在当地无论是从师资力量还是从硬件设施上，都可达到排名第一的水平，这个时候我们仍然尊重事实，在软文内容当中，多突出一些自己有别于其他培训机构的企业实力，家长对企业的信任促成了企业的发展等特点加以宣传，来巩固自己的培训机构的权威性。
通过以上案例，我们想说明的是，软文并非夸大事实的广告宣传，而是要从用户角度出发，多展现用户想要看到的内容，尊重事实，符合事实的去撰写软文内容。
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