Media classroom
新闻发布定义是指企业营销活动以新闻的形式，通过知名媒体向目标群体传播企业的背景、理念、价值、产品及优势，从而实现品牌宣传和公关传播，为消费者建立良好的品牌形象，对消费者购买决策产生潜移默化的影响。新闻营销也是众多世界百强企业进行品牌公关及危机公关处置的重要策略之一。新闻媒体的选择与稿件质量都是影响新闻发布效果的重要因素。因此，品牌在进行新闻发布时，预选媒体、定期定量、稿件规则等都需要有专业人士给出建议，以保证每一次营销的价值。
在书写方面，首先要有新闻稿（消息稿）的基本结构，也要有消息当中“时间”“地点”“人物”“什么背景”“发生了什么”这五大要素，但同时，软文也不同于新闻的消息写作，新闻稿通常没有偏向性，只报道事实，而软文是“有偏向性的”报道事实：软文中必然要着重提及相关品牌的相关信息，可以说，在软文中“新闻背景”是为品牌而服务的。此外，相比新闻稿作为“告知”或“消闲”的作用而言，软文通常还会有其他的“目的性”，例如帮助关键词曝光，SEO优化，或是网站引流等。
新闻稿件的发布有着既定的规则，也有着不可控的变化因素。比如，媒体权重收录的变化，媒体开放程度等，都在随时变化着。因此，每一次软文发布都不能完全沿袭上一次的标准，需要在千变万化的互联网环境中随时调整策略。一些对媒体渠道以及发布规则不是十分在行的企业，应该会与软文发布平台合作。在渠道相近的情况下，服务成为品牌重视的一大条件。服务比较好的软文发布平台有哪些？在蜓云网平台的案例中，我们可以看到，所谓一站式不仅仅是发稿行为，更是服务的一站式体验。从稿件质量、媒体推荐、数据留存与反馈等方面，专属客服全程跟踪，为企业营销达到更好的效果提供专业的建议。
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