正确看待软文推广给品牌带来的价值

最近，当我和几个正在做网络推广工作的朋友共进晚餐时，我谈到了软文推广的作用。我们的统一观点是软文本的推广当然是有用的，但要好好利用它们并不容易。中国在线推广行业的崛起无非就是近几年。我在学校偶然接触到了这个行业，我非常喜欢互联网的推广。

　　个人谈网络推广发展

　　网络推广可以从狭义和广义上理解，我更愿意从广义上去理解网络推广。它是企业的一种营销手段，与企业的各类活动密切相关。比如公司要推出一款新产品，就要打开市场，而网络渠道成本低，受众广。我们利用网络推广可以达到事半功倍的效果，利用网络推广我帮助很多曾经名不见经传的小品牌打造成大家所熟知的品牌，也帮助过一些草根和明星进行个人知名度的宣传和包装。狭义上的网络推广，就是利用各种手段对推广主体进行宣传。

　　现如今的网络推广不如前几年好做。国内做网络推广，主要集中于百度搜索引擎，让客户在搜索关键词时，我们的信息能够在百度首页展现就算是达到了效果。前几年，可以利用的手段有很多，比如百度知道（只要加一个QQ群，找人互相回答就可以了），但是随着百度算法的不断升级，这种方式逐渐失效了。制作百科也是这样，早起制作一个百科，用企业官网都可以做参考资料。而现在创建百度百科需要非常权威的参考资料才可以。

　　正确理解软文推广的效果

　　软文推广在前几年也比较好做，尤其是新闻源推广，只要坚持发一些包含搜索词的标题软文，很容易就能在百度首页的最近相关中展现。而现在做软文推广，我们不单单要注重软文内容的质量，还要不断筛选出优质的新闻源媒体，不断的调整策略发布才有效果。

　　网络推广可以利用的手段正在变得越来越少，而且越来越难。原来在分类信息网站上发布带联系方式的广告很简单，如果有渠道甚至可以发布到新闻源媒体上。而现在我们可以看到软文媒体普遍都不能带联系方式了。这也就说明，网络推广正在正规化。

　　软文推广带来的价值

　　软文推广也是一种在线营销方式。现在，如果有人问我如何进行在线营销，我肯定会回答整合营销。这是各种手段，如招标，SEO，软文宣传，口碑营销，日常活动推广。它们是互补的。如果您只是竞标，成本非常高，并且没有品牌宣传推广，并且用户营业额非常高。如果你只做SEO，它会很慢，而且操作员的技术经验非常高。没有相应的技术很难达到效果。因此，我们现在必须结合软文推广与其他方法，利用软文推广的特点，进行有效的品牌推广，让品牌在媒体上曝光，用户搜索品牌，你可以通过招标和SEO找到我们。同时，当用户搜索品牌和相关的扩展关键字时，他们可以通过我们的软文本了解更多关于我们的信息。

软文推广的未来必将与其他营销方式相辅相成，整合营销是未来的发展趋势。