企业网站在优化过程中，得到的流量大部分是定向流量。也就是说查看企业网站的客户基本都是目标客户或者潜在客户。当你的企业网站跳出率超过70%的时候，就要引起注意并且查找原因改进了。
什么是网站跳出率？跳出率是指在只访问了入口页面（例如网站首页）就离开的访问量与所产生总访问量的百分比。跳出率计算公式：跳出率=访问一个页面后离开网站的次数/总访问次数。简单来说就是，用户访问网站的时候，只访问了第一个页面（通常是首页）就跳出了。就算你前期就算把搜索引擎优化做得再好，也会因为跳出率太高，用户体验不佳，关键词排名骤降。作为普通企业网站，跳出率保持在40以内才算正常的。
为了保持住正常的网站跳出率，我们需要经常对自己的企业网站进行自检。以下几点值得注意：
一、网站的打开速度不能慢
网站加载速度是影响客户是否关闭网站的重要原因之一。网站代码要简洁，不要添加太多不必要的插件，影响网站的加载速度，同时也要注意网站图片不要太大，上传之前先压缩，尽量减少网站加载的速度，这样网站的响应速度就会快一些。
二、网站设计好，体验佳
网站的首页设计师浏览者对网站的第一印象，所以首页设计一定要符合目标客户群体的审美。只有先把外在美做好，吸引用户，然后引导他们来了解我们的内在美。所以我们要做好网站的设计，良好的网站视觉体验，加适当的高质量图片引导和突出，内容仿佛也变得不那么枯燥，不知不觉间，客户浏览的内容就多了，对我们的印象也就深了。久而久之跳出率就低了。
三、网站的风格要和品牌定位和风格相符
网站的色彩搭配，与企业logo、企业风格契合很重要，有时还要照顾到行业的vi标准。不管是logo还是图标，背景，模块等，网站里的每个元素都是和企业相关的。所以这些元素的配合和统一就很重要了，这样会帮助企业建立公司形象和品牌形象，一致的网站风格会给客户一定程度上的信任感。
四、内容的优质性和可读性
有了前面的铺垫之后，用户被吸引过来开始浏览网站内容，这时候优质的内容就是能否转化用户的关键了，所以优质的内容很重要。尽量挑选通俗易懂的，或者配置一些与文章有关的图片，避免通篇都是文字内容，由于阅读惰性，很多用户并不愿意阅读太多文字的内容。所以我们要图文结合，提升用户阅读的积极性。
另外，内容资讯的排版也要注意，不能杂乱无章的堆砌，字体大小设置也要合理。毕竟我们无法保证用户都是从首页进来的，有可能是被搜索引擎收录的内容信息页，所以内容页也要注意排版设计的美观。
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