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巴黎欧莱雅眼霜火了：论品牌公关正确姿势借势营销

时间：2020-12-15 21:54:56 丨 浏览：434次 丨 小编：蜓云网
罗志祥分手，纯甄无疑成2020最惨躺枪品牌。24小时前官宣代言人、24小时后全场最懵逼......随着事件的发酵，各路品牌主上演花式借势。其中巴黎欧莱雅的「充电眼霜」在这波借势营销中获得最大的胜利。一句：黑眼圈克星助你不分昼夜挑战极限，不得不佩服欧莱雅品牌公关的这波蹭热点了。
对于品牌公关来说借助大众关心的热点，传递自身品牌的价值，传递产品的优势并没有错，此次欧莱雅快速的品牌公关反应能力以及应变能力，无疑让大众又一次加深了对品牌的印象。

虽然借势营销现如今早已成为了品牌营销战场上的一把利器，但是关于品牌公关如何正确姿势解释营销还需要注意：
1、借势需要择事，不能盲目
借势营销不是所有的重大事件都必须抱上大腿，需要考虑与自身品牌结合的合理性与贴合度，尤其需要注意的原则性事件，例如负面的、违法违规、重点灾难事件等，都不应拿来作为事件营销。
2、借势不止于嘘头，要突出品牌优势
当用户的目光已被某事件吸引的时候，通常相等条件下，更噱头、更趣味借势营销活动更易吸引用户、获得眼球，然而借势过程也容易进入为了嘘头而嘘头的歧途，关注度有了，而品牌却鲜有人记住。
3、借势需要活动激励，延续话题性
借势结合优惠活动附赠彩蛋等形式，则会让传播效果翻倍，同时能突破热点事件的时间限度，适当延续话题性。
不难看出，欧莱雅的借势营销无疑是深得精髓的。但同时，想让用户记住你，这个过程需要经过一段时间的积累。不是今天品牌追了热点、做了借势营销，明天用户就会记住你，作为一名合格的品牌公关长期积累持续输出才是王道。
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