Media classroom
一篇成功的软文传媒不仅仅是把广告内容镶嵌进去这么简单,还有能受读者喜爱,对读者有良好的影响,对社会的信息传播起到了有价值作用。
第一、质量是关键
能让用户有购买动机最大因素一定是产品的质量,功效,价格和包装还只是其次,只有质量好的产品才能禁得起市场的考验,软文营销要想取得成功,首要的是要有一个功效好的产品。因此,要将产品的质量视为影响软文营销效果的第一因素,优先考虑产品的质量及功效优化。
第二、刺激消费欲
消费者是产品销量的源头。制作出已用户需求为目的的产品才是成功的产品软文,营销活动的重心不在销,而在买,在于刺激消费者的购买欲望。所谓刺激源头策略,就是将消费者视为软文营销的源头,通过软文营销活动,不断地刺激消费者购买需求及欲望,实现最大限度地服务消费者的策略。
第三、宣传形式
软文宣传形式能够采用现身说法的形式效果最好,容易打动客户的心,但其他形式相互配合也很重要。因为信息收集后还有品牌评审阶段,有些消费者往往不是从一个渠道收集到信息后就做出选择决定。品牌评审阶段,就包括对其他信息收集后综合评审品牌。树立品牌,提升品牌,不是软文传媒单一的宣传形式可以做好的。只有将美好的期望、理想的追求融于品牌形象中才能使品牌形象更完美。因此,树立和提升品牌形象需要软文宣传
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