有关企业品牌建设 你需要知道什么

从“这是世世代代的传承”到“葛优躺、悲伤蛙”的各种恶搞、污玩法，即便相关部门一直在努力整改网络文化新环境，这片土地却实实在在孕育出了新的营销文化，我们正从一板一眼的官方文案走向更接地气、更具特色的时代，这时候，无论是初创企业还是老企业，都必须玩得起情怀、搞得起污营销，装得了正经、耍得了段子……最后，在用户心理打造出“品牌”力量来。

如何在当下树立正确的品牌观，完成企业品牌建设?在此之前，我们先来了解几个问题。

第一、什么是品牌?

一个公司的商标?一个可以影响消费者认知与体验的存在，一个无处不在的、为用户照亮寻找企业、公司产品的灯塔。

当用户有某项需求时，就能立时想到你的公司、你的产品，这就是品牌的最大价值。

品牌需要有内涵、与消费者需求贯彻始终，符合用户认识，具有独特的价值，可以让用户在众多同类产品中一眼识别出你。

第二、品牌如何定位?

我们需要了解的是，消费者会为了某种产品买单，不仅仅是因为它所具备的使用价值，还可能是因为“发烧”、“情怀”，所以企业在进行品牌设计的时候首先要对品牌进行定位。

如果大家仔细研究过各品牌，就会发现，每个产品都有一种特定的价值，农夫山泉是“有点甜”的“大自然搬运工”，红牛是“功能性饮料”，六个核桃扮演智慧小能手，可口可乐则充当最早的“真正的可乐”，至于江小白则担当着文艺青年的角色……所有有点品牌名气的产品，总能找到与别家不同的定位。

如何找到这份不同?

1、独特的分类

只此一家的产品，譬如七喜发明的“非可乐”，娃哈哈的“啤儿茶爽”(即使是不成功的产品，却在用户群体中形成了良好的品牌印象)……

2、特殊的功能

“功能性饮料”的红牛，“清凉去火”的王老吉，药妆Fancl与彩妆NARS，“我×这也能卖出去”的闲鱼APP……从产品的特殊功能上找出品牌突破，也是企业们常用的品牌定位方法。

3、不同的场景使用价值

蒙牛“早餐奶”，国际抗饿大品牌“谷粒多”燕麦牛奶……这类品牌的定位是用户在某个特殊需要的场景里想到你，比如早餐来一杯奶、饿了吃一杯谷粒多等等。

利用消费者习惯使用的场景记忆，实现品牌的力量。

4、情怀上的价值

“吃了就变逗比”的M&M巧克力豆，“喝了才能愉快聊天”的雅哈咖啡，“to be number one”的鸿星尔克，这些企业选择的产品定位利用的是情怀的价值，而情怀中大家记忆最深的又是罗永浩的“锤子手机”。

最后，再来探讨下，企业品牌该如何建设。

推广是为了让产品获得更多的曝光量，但与品牌相关的任何建设都是为了让企业产品更有价值，如果只是为了实现产品的曝光量，就与品牌的建设初衷相去甚远了。

我们来看两种截然不同的营销推广方式，一种是刷量一种是地推，刷量的可能是为了骗取营销错觉、或是为了网站排名造出短暂的高流量来，地推则是拒绝所有的无效可能，只有每连接一个新用户才算成功。一个看量一个看实际效果，品牌建设需要两者的集合，前者给用户造成“哪哪都是你”的错觉，后者却是建设之根基。

如何让产品更有价值、实现品牌的塑造?每一次营销、每一轮活动中都蕴含你此前定位的价值，融入社会热点、走进消费者的生活圈，利用一切手段快速将品牌定位深深印在用户心理，而这些营销上的能量，你最需要借助A5品牌宝（http:///pinpai/pinpaibao/?ar）的外力，利用营销整合与专属方案的打造，提升品牌价值。

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