加强“自媒体”专项治理 注意什么？

2020年11月17日，微信团队通过公众号后台发布了一条新公告：进一步加强自媒体专项治理。

一时间，很多游走在违规边缘的自媒体账号慌了神。这条公告释放了哪些信息?根据过去的经验，我有一些解读。

1. 违规使用帐号名称

杜绝假冒党政机关误导公众、假冒媒体发布虚假新闻、假冒名人和机构帐号名称等违反《互联网用户帐号名称管理规定》等行为；

解读：这条指的是山寨号。

比如冒充国企、事业单位、机关单位、模仿名称。因为写在公告最前面，这种山寨号应该是属于最严重的违规，最严厉打击的类型。

比如冒充报社、杂志社、媒体机构、模仿名称。前段时间微博封禁了一大堆百万粉丝级别账号，绝大多数都是冒充媒体，违规采编新闻。

如果公众号名称包含了这些关键词，要小心了。例如：曝光，监督，新闻，资讯，通讯，观察，速播，热点，头条，联播，焦点，快报等。

并且账号主体没有媒体资质，很大概率是违规的。尤其是在这基础上，还报道社会性新闻，地域性新闻，俨然违规。

比如假冒名人和机构，也属于违规。

根据过去的案例，小公举认为这里的名人，主要指的是在社会上享有广泛知名度的公众人物，教授老师，科学家，企业家，主持人，学者，作家等，电视综艺节目圈的明星艺人。并不是指网红博主，除非知名度达到破圈TOP级别。

例如我曾经写过一篇文章《微信里出现了几百个冒牌崔永元》，揭露过截流号的套路。

机构包括但不仅限于社会服务机构、社会团体、非营利性机构、企业组织等。相对于上面的行为，假冒企业机构恶劣影响大概率轻一些。

2. 恶意营销帐号

不欢迎蹭时政热点，借势炒作；冒用权威，造谣传谣；无中生有，炮制话题，恶意诋毁、抹黑他人或组织；编造标题党，放大群体焦虑；肆意抄袭，规模化洗稿；违背公序良俗、污染社会风气的软色情，推广伪养生等行为；

解读：时政类是热门领域，不过绝大多数头部时政大号并不具备相关资质，而是个人体身份或企业机构。每天蹭时政热点就跟吃饭一样，张口闭口中国经济，追着美国大选不放。

所谓借势炒作就是把一个较小/普通的事件炒得沸沸扬扬，占用了大量的公共资源，产生对社会稳定有影响的舆论。

造谣传谣大家都懂，冒用权威大概率指的是，冒充在社会上具有权威性的机构/人物去发布内容。

炮制话题指的是虚构编造一些事件，诋毁抹黑也在此列，主要针对的应该是机构组织和公众人物等群体。

和以前相比，这次公告更加明确了放大群体焦虑也属于违规。我觉得，例如生小孩、买房、上学、打工等这类话题都要谨慎写。

公序良俗很好理解，宣扬与主流价值观相反的内容，刻意博取眼球。

软色情指的是暗示性的信息，使人产生联想，尤其是一些擦边球标题。详见《公众号标题打擦边球，账号停更一个月，全家这下玩大了》。 手法通常是在动漫，图文，小说，音视频，直播中植入。

伪养生指的是，喝XX能抗癌，吃XX会引起脑淤血，每天做XX能怎样，这类违背医学科学的内容。

3. 买卖交易帐号从事非法活动

杜绝公众帐号通过转让、借用、冒用等手段来开展违反法律法规和平台运营规范的行为；持续清理批量恶意注册公众帐号的行为。

这条公告和前段时间主管部门发布的征求意见通知不一样《新规定!以后买卖新媒体账号变难了!》

指的是通过买卖账号后，进行非法活动。所以甲乙双方单纯的买卖账号，并不会触发法律法规。当然，也不受到微信规则保护。

批量恶意注册指的可能是一个主体身份/网络IP，多次/连续/频繁注册公众账号。

也可能是有账号被封禁过，再次注册新账号。也有可能是注册时填写的账号名称敏感，反复提交(不过这个可能性比较低)。

总结：

总的来看，这次专项治理针对的是账号名称，文章标题，文章内容和非法营销等方面。

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