Media classroom
对于黄金比例,想必你一定不会陌生。一般认为,符合黄金比例的事物会让人感到和谐。而软文的“黄金比例”也有类似的效果,可以让读者更容易接受广告内容。下面,让我们看一看软文的“黄金比例”是怎样构成的。
文章前50%以背景介绍为主。这部分可运用具体事例、市场趋势、专家见解等内容对自己的品牌或产品所在的行业进行介绍。读者一般会对自己关注的行业感兴趣,因此用文章40%的内容以兴趣“稳住”读者,可以为后文的广告宣传做好铺垫,准备“引人入毂”。
文章中间40%的内容用于问题分析。在以背景介绍“稳住”读者后,我们就可以进一步将文章内容向广告内容靠拢。一般情况下,提出一个与背景介绍相关的问题并进行分析可以帮助我们顺利地引出广告内容,使读者不会产生“突感”。
文章最后10%进行广告宣传。在软文的“黄金比例中,广告宣传的占比与“峰回路转”的广告植入方式相似。这种模式意在使读者知道自己的品牌,但无须深人了解,以免因广告内容过多引起读者反感。
不同于“峰回路转”的“硬植入”方式,软文的“黄金比例”适用于全篇单一主题的文章,背景介绍、问题分析、广告宜传三部分在内容上应保持逻辑性与顺承性。通常,“与子偕行”和“中心藏之”两种方式更适合使用软文的“黄金比例”。所以,我们可以将软文的“黄金比例”看作一个通用公式,撰写软文时可借鉴使用,但若有更好的思路,则大可不必墨守成规。
整体来看,在软文的“黄金比例”中,背景介绍可以看作文章主题,问题分析可以看作过渡部分,广告宣传可看作广告内容,我们决定是否使用软文的“黄金比例”或思考如何分配文章结构的过程,本质上是在调整这三部分在全文中的占比。
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