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一般来说，网络新闻的读者往往是走马观花的，只有在特定的选题下，才会深入阅读。据统计，网络新闻读者平均每次上网时间在30分钟左右，80%的读者阅读新闻是浮光掠影。读者在阅读网络新闻的时候往往是限时的、无耐心的。
问题是，每天各个新闻网站上更新的各类新闻都有几百条，四大门户站的新闻，就有上千条之多，还没包括许许多多的即时新闻。那么包含产品信息的新闻如何在短短几十分钟将你所要传达的信息送到读者的脑海之中呢?
从概念上说，不同的新闻，投放的标准是不一样的，投稿的准确与否直接关系到你这条稿子是否被采用，同时也关系到你这条稿件被采用后的传播效率问题。因此新闻投稿的讲究是非常多的。
比如你是一个游戏企业的商家，准备发布你的网络足球游戏，并邀请了一位影视明星和中超明星球员作为你的游戏代言人，这必然是一条有爆炸力和有吸引力眼球的新闻。但是如果你将这则新闻稿件投稿给财经类网站或文化历史类网站，那么它们会给予多少关注度呢?恐怕会很低很低。因为这些网站的受众可能对于这则新闻并不感兴趣。哪怕是放在醒目的位置或者头条，但是由于受众群体并不感冒，那么传播效力也会大打折扣。
那么，应该投放哪些媒体呢?首先自然是综合门户类网站，既然要突出的是游戏活动，那么针对这些游戏频道的投放可以用通稿。由于这则新闻具有很多其他类的因素，那么可以选择在同一个门户进行一稿多投。当然，稿件的内容可以适当做调整，比如投放娱乐频道，突出影视明星和中超球员一起踢球。投放到体育频道，就突然中超球员，影视明星为辅等。还可以覆盖很多的专业媒体，比如游戏类专业媒体、娱乐资讯类、体育资讯类等。
从以上举例可看出，网络新闻投放有这些要素。
1.做到有的放矢
绝不将稿件投放到不相关的媒体。给不同媒体的稿件尽可能照顾该媒体的特征，不要完全依赖新闻通稿。
2.尽可能熟悉各个新闻站点的编辑部
一对一的发稿比一大堆抄送要好的多，这样编辑也能更多重视一些。
3.新闻具有时效性，投稿时间很重要
重要事件第一投放;配合新闻抓住时机投放;常规新闻每天早上投放。
网络新闻媒体平台有很多，如果能够将稿件发布到新浪、搜狐、腾讯和网易四大门户网站的相关频道上，那么你的稿件将不可避免的被转载，因为很多网站的编辑也会从习惯这些网站转载所需要的新闻。
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