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一场成功的互联网营销始终拥有高质量、高传播的特性,软文营销也是如此。一片软文写得好,只成功了一半,如果没有形成大面积的传播,软文就会被逐渐遗弃。因此,传播很重要,只有形成了足够的传播力,软文才会被更多的人阅读和转发,软文营销才会有成效。
一片好的软文往往拥有“10万+”、“100万+”的阅读量,当然这需要病毒式的传播才能达到这种效果。那么到底有没有一些思路或是套路,可以使软文变成用户传播的热点呢?我们试着从下面这几个方面去分析。
一、了解受众群体
软文之所以被转发,所依靠的是人为的阅读转发操作,这是由读者进行的传播,那么我们就应该先了解这部分读者。
通常情况下,软文的受众群体有两个基本的特征:
(1).长期上网并且具有一定购买力网民。因为互联网营销都是需要在网络中传播的。
(2).有一定教育程度的网民,接受过中、高等教育,有一定的审美能力。
结合上面两点,我们不难看出,80后、90后这个群体,是普遍喜欢上网的,并且有强大的购买力(注意这里的购买力不只是指经济实力,还包含消费观念)。他们喜欢的文化也逐渐变成了社会的主流。因此,我们在进行文章编辑的时候,就应该研究他们的喜好,这也是获得传播的基本套路。
二、更贴近生活化的软文更加具有传播力
实际上,互联网营销主要分为两大类,一种是为了给品牌做形象公关,不宣传实际产品;另一种是希望通过软文销售具体的产品。
互联网中常见的是后面一类,这类的营销套路首要的是从“生活化场景”出发,把产品带入的用户群体的生活中去,让用户产生兴趣。
例如手机的宣传就可以通过指纹解锁功能去描述。手机是人人必备的产品,“锁屏”“支付”等功能是每个用户都会使用到的,而指纹解锁能够是使这些操作能加便捷。从这一方面入手写软文,就会很容易的把用户带入到实际的生活场景中去,应为写的就是与用户息息相关的东西,那么用户肯定会更加关心,更加感兴趣。
三、主题需要富有情感
软文的主题不一定是具体的事情,也可以是一个方向或是基调。特别的一些娱乐元素往往更能引起消费者的关注,除此之外也有专门写家庭伦理关系的软文,这类文章的主题就非常具有情感;还有就是通过讲经历、人生等等的。这些都是能够与读者产生情感共鸣的,有共鸣的软文营销,才会受到更多用户的追捧。
四、直击用户内心的需求
营销要想获得较大的传播,就必须面对消费者的心理需求。要懂得用户的所需,了解用户心里的所想,直戳用户的痛点或是high点。通常能做到这些的营销软文呢,受到消费者主动传播的就越好。
五、内容能体现出实际的价值
让读者能够感觉到软文读起来很有用,能够带来不少有用价值的信息,是比较受到用户所认同的营销。比如你能在营销中让用户明白一些道理,或是能帮助阅读者带来一些好处,那么他们势必会向自己身边的人去推荐的。
总之营销软文的撰写不能像小学生写作文那样散乱,需要了解到各种方面,从不同的纬度上去做,考虑的越全面,你才能比别人做的更好。欢迎评论、转发、关注,我们每天都会讲到不同的互联网营销思路,以及企业如何做互联网软文。
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