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大家晚上好,很感谢大家来听我的分享,也谢谢各位编辑组织了活动。
课程开始之前,我先自我介绍一下,我是90后,刚毕业两年,从会计专业跨行写作,也完成了兼职写作到全职写作的转变。
我是去年5月份开始在简书写作的,入场其实有点晚,因为简书在2016年和2017年,早已经签约了很多作者。
当时很多人告诉我,写作的红利期已经过了。
事实也是如此,但,由于我比较喜欢写作这件事,所以也没有特别在意,因为对我来说,写作本身比任何名利都更重要。
抱着这样的初心,我坚持了快一年。
成为富书,樊登读书这些大号的原创作者,当然也做了自己的平台,一直在简书还有其他平台写作。
在时间的见证下,成为多平台认证作者,慢慢地有了自己的一批粉丝,同时也实现了,靠写作养活自己的小目标。
在前面的40多期分享中,相信很多大咖,已经跟大家分享了很多写作方法,这是从战略层面来讲的。
今天我就从另外的角度,从产品思维来跟大家分享,我对写作的一些看法。
在我看来,写作跟做产品,存在着异曲同工之妙。
而写作者就像产品经理,从写作的规划,布局,再到推广,其实跟作产品的路径是一致的。
被称为香港第一媒体人的一个作者也说过,
新媒体作者要有“产品思维”,“文章写完,还需要关注市场的反应、读者的反馈,为后续改进做准备,因为你不是在写文章,而是在做产品。”
那接下来我们就来详细分享一下,如何用产品思维写作。
1.确定定位
乔布斯曾经提出一个黄金圈理论,这个理论就是是什么,为什么,怎么做。
我觉得这个理论也是我们写作的一个思路。
开始写作时,我们都要思考,我究竟要写什么,我的定位是什么。
这样才能引导我们做好后面的规划。
可是很多人没有考虑这点,就开始写作。
结果写了一段时间,感觉非常迷茫,好像肚子里没有东西可以写了,其实,这是缺乏对定位的规划。
比如,有些作者看到亲子文的稿费很高,就头脑发热写亲子文了,看到鸡汤文可以出书,又想写鸡汤文,看到干货涨粉很快,又想改变方向写干货。
什么都想写的话,其实很容易什么都写不好。
如果一开始没有考虑我们要写什么,什么方向是我们能够持续输出的,后面的写作可能就会中断。
或者你尝试了很多方向,但依然找不到自己的一个定位,这样就不利于我们的长期发展。
那如何寻找自己的定位呢?可以结合以下几点:
第一个你擅长的。
比如我擅长写作干货,我就以写作干货为定位。
第二个是你喜欢的。
比如有些作者很喜欢旅行,就把旅行中的见闻记录下来,在旅行这方面他们有说不完的话题。
第三个是跟工作相关的。
比如你是职业规划师,对规划职场发展很有见解,那么也可以沿着这一块,去开拓个人的写作事业。
写文章就像做产品,我们要先考虑好自己要做一个什么样的产品,然后再去把它做出来。
所以找到定位,是开始写作的第一步,也是很关键的一步。
只有聚焦一个方向,文章才会成一个垂直的体系,这样,有利于将来出版自己的作品集,吸引来的粉丝,也更加精准。
2.文章是解决读者痛点
解决了写什么的问题,我们还要思考,我们写作是为了什么?
是为了发泄个人情绪吗?还是为了记录自己的生活?
其实都不是。
写作有三重境界,见自己,见天地,见众生,我们都要经历这三个阶段。
一开始我们可能只是为自己而写,但如果我们希望有长远的发展,就需要做到第三层境界,为读者而写,解决读者的痛点。
举个例子,之前有个朋友,他写了一篇读后感,一直强调阅读的重要性,这样的文章,显然没有站在读者的角度来写。
现代人都知道阅读的重要性,读者的痛点是想要读书,但是没时间阅读。
就算读了,也不知道如何转变成自己的能力。
明白了读者的痛点之后,我们就应该把重点放在解决问题上面。
即是告诉读者怎么做好时间管理,才有时间阅读,怎么读书才能转化为赚钱的能力。
这样的文章就比单单告诉读者,阅读的重要性更有深度,更有价值。
写作之前,我们应该思考,读者希望看到的是什么,读者为什么而困扰。
这样我们的写作才能戳中读者,才能真正为读者解决问题。
3.找到个人的最小可行化产品
找到个人的最小可行化产品是什么意思呢?就是说写作要先完成,再完美。
现在我们知道了要写什么,也知道怎么写作,但很多人还是不会写。
因为很多人都有这样一种心态,我想写,但是害怕自己写不好,总希望做更多准备。
其实没有人能够一下子就写出伟大的作品,哪怕像海明威这样的作家,也形容自己的初稿像一堆狗屎。
这就像做一个产品,想要做出一个很完美的作品出来,不是不可能。
但不是我们自己思考出来的,也不是一开始就能做到的。
需要我们先把一个初步的模型做出来,推广到市场,根据用户的反馈不断升级。
所以,我们应该给自己写不好的权利。
先把文章写出来并且发表,根据读者的反馈来优化文章,这样我们才能写得越来越好。
如果一直想着,我要做出一个很完美的作品,反而会放不开手脚。
没有开始的话,无论你有多好的想法,也始终做不出成绩。
就像白岩松说的:毁一个人的最好方式,就是让他追求完美。
4.找到适合产品的平台
把文章写出来之后,就需要找到一个适合我们写作的平台。
不同的平台规则不一样,用户需求不一样,她所需要的文章也会不同。
有些平台喜欢追逐热点,有些平台喜欢实用的干货文,有些平台喜欢情感文。
同样的文章,发表到不同的平台,得到的阅读量可能存在很大的差距。
比如,我有几篇文章发到这个平台,就成了10万加爆文,但发到另一个平台,却只有几百个阅读量。
所以,找到适合自己的平台也很重要。
好的平台就像支点一样,能够撬动你的发展,能够把你的努力放大十倍。
但一个不适合你的平台,也可能埋没你的才华。
当然,前提是你真的努力了,真的了解平台的规则,不是说写了两天,或老是发一些,违反平台规则的内容,导致没有一个很好的发展。
然后就说这个平台不好,不适合你。
那怎么知道什么平台适合自己呢?
最好的方法就是,你把文章同步发表到各个平台,收集不同的阅读数据,还有点赞数和评论,从数据得出反馈,降低试错成本。
5.注重用户体验
那在平台发表的时候呢,有一点也是需要注意的,就是用户体验,那什么叫用户体验呢。
第一点就是排版。
其实很多人写作能力很好,但因为没有注意排版,伤害了读者的阅读体验。
读者打开你的文章,全部没有分段,看起来挤满了整个手机屏幕,那再好的内容大家也没有耐心去看了。
文章跟产品一样,功能再好,也需要适度的包装,而排版充当了包装的角色。
好的排版可以参考大号的方式,标题和金句,重点加粗,每一段不超过三行,开头也不要空两格。然后标上1234的数字符号。
这样有利于给文章分层,看起来更整齐,更有层次。
(比如这两个排版,你是不是更喜欢后者呢)
用户体验的第二点,就是你有没有及时跟粉丝互动。
现在大家都知道粉丝很重要,但怎么提升粉丝粘度,也是我们更需要思考的问题。
你积极跟粉丝互动,第一时间回复大家的留言,可以提升粉丝的活跃度。
这样,大家也会更热情地给你的文章留言,有利于提升文章的热度。
用户体验的第三点,指的是你有没有站在用户的角度写作。
思考用户到底需要的是什么?他们看你的文章是出于什么目的?
比如,你要写一篇儿童学习产品的软文,那么就要站在用户的角度想一下。
这篇文章是给家长看的,那他们为什么要购买这款产品呢?你要怎么样才能打动他们?
家长最关心的问题就是,这个产品,到底有多好用?能够帮助孩子学习吗?性比价怎么样?
换位思考之后,我们就会很明白用户的需求了。
这样的话,我们的写作方向就很清晰。
6.关注用户反馈,不断优化迭代文章
我们写完文章,发表到平台之后,并不是说就完成了,还需要我们去持续的跟进。
今天发表了一篇文章,明天我们就要看一下,文章数据怎么样呢?读者有什么样的反馈?
如果这篇文章的阅读量,还有转发量好,那他是好在哪里?
如果不好,是因为标题不够扎心,还是内容过于平淡等等。
那这是单篇文章的反馈。
我们也可以结合总体的数据来看一下,近期的文章里面,有哪些文章阅读量,还有转发量比较好,他们有什么共同特点。
通过分析数据,还有读者反馈,我们就知道,用户到底喜欢什么样的内容。
那我们就可以往这个方向去靠拢,这样的话,我们就能更好地把握写作方向,写出读者爱看的内容。
7.形成品牌效应
这些年,我们都在说个人品牌,那么个人品牌到底是什么呢?
个人品牌说的是你这个人会做什么,是什么样子的,你能够影响多少人。
比如简书一哥彭小六,大家都知道他擅长干货,比如别山举水,大家都知道他写散文很厉害。比如智联招聘,大家都知道这个号就是做职场的。
这些就是品牌效应。
大家一提到你,就知道你是这方面的专家,都知道你很厉害。
那我们如何去打造个人品牌呢?
第一,坚持写一个垂直领域,打造一个专家的形象。
想要形成个人品牌,最好的办法,就是持续输出,不断在一个领域深耕,这样你就会成为别人眼里的专家,成为这个领域的意见领袖。
别人遇到这方面的问题,肯定第一时间就来求助你。
第二,多平台写作,扩大影响力。
如果你在一个平台写作的话,影响力就比较有限。
如果能够多平台发展,就有可能吸引更多粉丝,号召力就更加强大。
所以我们要尽可能多平台发展,让写作发挥出更大价值。
第三,积极分享,提供价值。
自媒体人剽悍一只猫说过,打造个人品牌的根本,是努力让自己变得更好,并坚持对外输出价值,让别人因为你的言行而变得更好。
在稀缺这本书中,作者曾经提到,构建影响力的原则之一是互惠。
当你不断分享有价值的内容,不断去帮助别人的时候,就会赢得别人的信任,也会给你带来一定的人脉。
利他就是最好的利己。
大家在听完这次分享后,可以梳理一下,你会什么?你擅长什么?有什么东西,你知道但别人不知道的?
这样东西往往就是你的优势,也是你能为别人提供价值的地方。
听到这里,大家应该能够理解产品跟写作的相似之处。
写作就跟做产品一样,首先要考虑定位,你要写什么文章。
其次,考虑写文章的目的,也就是为用户解决痛点。
然后找到个人的最小可行化产品,先完成再完美。
接着找到适合产文章的平台,注重用户的体验,后续还要跟进用户的反馈,收集数据,不断迭代产品,最终形成个人品牌,成为有影响力的作者。
只有打好了一系列的组合拳,我们的写作之路才能走得更远。
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