新闻发布会稿件写作技巧：简洁原则要求我们对标题能减就减，能缩就缩

如果你的演讲在头三分钟还吸引不了听众，就干脆别讲了!新闻也是，如果你的标题和导语不能吸引读者，就干脆别写了!

信息爆炸时代也是信息垃圾时代，媒体渠道的多元化让传播变得更加复杂和困难。此时你必要让你的文章在媒体版面上有“眼球竞争力”，标题的作用即如此。

新闻标题相当于人的眼睛，可以传精神，传其魂，我们可通过眼睛洞察内心、知其特点。新闻标题有三个基本要求：

A.准确论坛稿、博客稿等有很多标题党行为，但新闻绝不允许。新闻标题必须能将文章的主旨和灵魂提炼出来，这是标题的第一要求。当然这不是说像白开水那样起标题，而是要在重视和尊重新闻事实的提前下，揭示出本质的意义。(何人、何事、何时、何地、何因、何果六要素)。如果是综述稿，还要从具体事物中超脱出来，就实论虚。

B.简洁新闻标题一行不超过13个字，但是并非金科玉律;另外如果字数过多，我们就可以使用双行体，即引题和主题两部分组成，如：《上海扫盲工作有成绩46万文盲睁开了眼睛》。

简洁原则要求我们对标题能减就减，能缩就缩。

C.勾欲在准确和简洁的基础上，标题要生动、有趣，能勾起人的阅读欲。这要求标题多用动词，以及悬念、比喻、拟人等修辞手法，让标题变得更有吸引力。

二、起新闻标题的方法与技巧

1.符号标题

A、数字《5700万巨量变频蛋糕谁来切》(新闻材料有3大亮点：数字、观点和事例，其中数字是非常形象的新闻标题材料)

B.标点《一个青年个体户说：

“我们穷的只剩下钱了!”》

C.运算符号《文凭≠水平海尔+海信=国际品牌》

2.借势、借力

借势：奥运会、世界杯、神六登天等大新闻事件

借力：中国、全球、、第一、国家权威机构等。

例：《神六采用爱国者U盘能重复擦写百亿次》

《全球大奶牛养殖场落户内蒙蒙牛伊利各占半壁江山》

3.利用悬念

反常造成悬念：《中国人90%“不会”喝茶》

变化造成悬念：《传统对开门“过时了”?全球上演高端冰箱“升级赛》

惊骇造成悬念：《武汉上演“蛇吞象”风波》

疑问造成悬念：《数码产品年年换废旧电池谁人管?》

4.利用一些耳熟能详的、亮眼的词汇。如轮盘赌、PK、三国演义、渐进史等等。

例：《新平板主义中国彩电后轮盘赌》《万明坚东山再起中国手机市场“三足鼎立”》

《曹荣：曹操是我十八辈祖宗》

6.选择、变化、对比

选择：《中国公关面临十字路口：向左走，向右走?》《风投资金进团购，该喜，该忧?》

变化：《五粮液不再强攻党政军市场》

对比：《第一视频VS新闻联播：一在泥土，一在云端》

7.利用文化特点

我们可以用诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲(全球笔记本舞台上演中国功夫)。一般双行体较多。

《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》

《房价下跌百姓只问不买中介只求“非诚勿扰”》

《五年成为“带头大哥”揭秘鼎好差异化经营之路》

8、利用修辞

用比喻、衬托、引用、对偶等修辞方法，让

比喻：《今年“秋老虎”好温柔》

拟人：《“双汇”掉泪了》《联想X平方急解高清之渴》

9.谐音

《“裸画”有意流“税”无情人体艺术工作者抱怨税负太重》

《百分通联让APP开发者有“平”有“果”》