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软文与广告最大的区别之一就是其传播性，软文的作用在于传播性，而广告大多更强调广告性(尽管现在广告也越来越软性)，但是软文并非天生就具有好的传播性，而是有质量、懂得把握其软硬性的文章才能兼具传播性和广告作用。在如何写商铺软文方面小编就不再多叙述，而谈谈如何利用其作用。
一、软文的投放媒体渠道
软文主要投放于纸媒和网媒，在渠道方面的道理是一样的，就是所投放的媒体得有人看，再好的软文如果没人看也无法发挥其作用，目前软文的投放费用并不高，比如软文谷，一般知名的媒体也就几十块。虽然软文投放都难能获得好的展示位置，但对于本身人气高的网媒，每天浏览量上千万，你所投放的软文在很小浏览率之下也能获得不错的浏览量。
二、巧设标题
当然，标题的可读性和吸引性不在话下，一般写软文的写手都会注意标题的吸引性，但不要忘了，对于有SEO经验的人来说，标题的作用远不在于此。正如第一部分讲到，媒体的选择很重要，对于知名的网媒要不是百度等搜索引擎的新闻源，就算不是，也在搜索引擎获得不错的收录和排名，所以好的标题能起到很好的广告推广作用，比如蜓云网是做软文发布的平台，那我在写软文时就可以用“蜓云网”+“软文发布”等词作为标题，这样别人在搜索“软文发布”相关词时，就会显示我的文章，这样顺带着也就把蜓云网推广出去，这是软文最大的作用之一。
三、知名度效应
选择好的媒体，不仅能让你实现以上的作用，还能起到知名度的效应，对于经常在各大知名网媒出现的品牌，用户总能给予更高的信任度，增加企业的可信度，你还可以把媒体的宣传报道截图，然后放在印刷品或者是宣传册上给客户看，增加权威性和品牌度。这种信任度虽然不会马上起作用，但在消费者做决策时，在最关键的时刻它开始起作用了。
四、注意把握其“软”性
软文之所以投放于知名媒体，另一个原因就是希望能获得转载，但文章想获得转载，就必须有其转载的价值，必须给读者带来相关的知识，给读者以启发，这才有可能获得好的转载。总之，软文带有广告性，但这种广告是隐性的，而显性部分则是其可读性和启发性，正如我今天这篇文章，如果它能给你带来一点点启发性，那我的目的就达到了，我的宣传广告也达到了，至于我宣传什么，你懂的。
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