在招商软文撰写者的文笔与写作技巧下如何驾驭广告与软文的关系？

软文之所以受欢迎，主要原因就是越来越多的硬性广告充斥于人们的生活中，使人们对电视、网络硬广告关注度下降，虽然广告宣传费用增大，却收效甚微。而另一个原因，则是软文的收费要低于硬广告。因此，在资金不是很雄厚或者对于宣传推广的计划金不足的情况下，企业商家更愿意选择投入产出比较科学合理的软文。

不过软文营销之所以会成为众多营销手段中重要的一环，也必然有着自己的独特优势。

当前网络营销的主流模式就是软文营销，尽管在进行软文营销时，企业同样需要投入一些推广费用等资金，但是，相比较于其他营销方式而言，软文营销具有较高的性价比。当然，掌握软文营销的要求，会让软文营销获得事半功倍的效果。想要做好软文推广小编认为这四点你必须了解。

一、热点

软文想要吸引读者的眼球，就需要让读者看到有兴趣的东西，当然，不可能知道所有人的兴趣，所以，就要拿出热点，时事热点，就算不是所有人在关注，也绝对是大部分人的关注点。

自从流浪地球放映以来，各大网站，报纸就开始刊登有关的新闻报道，搜索引擎的搜索量也一直占据榜首，很多商家也借助风潮将流浪地球文案与广告结合，一篇篇的娱乐式软文就此横空出世。所以谁先抓住时事热点，谁就可以成功吸引用户眼球。

二、标题

标题是一篇文章的基础，对于软文而言，具有吸引力的标题的作用更加不言而喻。软文的标题若缺乏吸引力，即使内容再丰富精彩，也只是徒劳。

软文的标题，体现了整篇软文的核心内容，犹如企业的logo,标题的好坏，直接影响软文营销的成败。因此在撰写软文时，首先就要拟定一个富有神秘感，诱惑性强并且令人震撼的文章标题。

三、排版

软文的排版要特别注意，巧用小标题与加黑加粗，会让软文的重点一目了然。严谨而有条不紊的排版是高质量软文所必须具备的。不妨换位思考，若你看到一篇排版凌乱的文章，你能够思路清晰地阅读完全文嘛?即便阅读了全文，这样一篇毫无逻辑顺序的软文，也完全无法给人一种权威性。

因此，为了达到软文营销的目的，软文排版不可忽视，最基本需要做到上下连贯，最好在每一段内容之间标注小标题，一目了然，突出软文的重点。为了提高文章的分量，增加权威性，在语言措辞方面可以加入“某专家认为”等话语。

四、广告

软文的最高境界在于够“软”，广告内容需要自然输入，绝不可让读者产生反感情绪。要让读者读不出广告的味道，并且读完全文，使读者认为这篇软文为自己提供了不少帮助，让自己受益匪浅，那么这就是一篇成功的软文了。

虽然广告是第四个要素，但这并不意味着软文操作要把植入广告放在最后一步，相反的是，软文撰写之初，在策划的时候，我们就需要考虑好广告的内容与目的。

对于初次撰写软文，写作能力不够强的撰写者来说，建议把广告放在软文开头的第二段，这样，被第一段吸引了视线的读者，很快就能进入软文的“陷阱”。在软文撰写者的文笔与写作技巧不足以驾驭广告与软文的关系时，不建议将广告留在文章最后，因为一旦文章内容不足以吸引读者实现，很可能会出现读者没有读完全文便关闭网页的情形。