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2013年，小红书以出境游购物攻略内容切入，打造生活方式分享社区，开启了它的内容社区的电商之路，并借此迅速成长内容电商最大的赢家。截至2018年5月，小红书报告中显示，小红书用户规模突破1.5亿，月均活跃达到近3000万，笔记日曝光数达14亿次。积极引入流量明星和达人，增加了平台的活跃度和用户粘性。
小红书达人通过内容创作平台模块——笔记，以文字、图文、短视频的形式向用户轻松分享吃、穿、玩、乐各方面的生活笔记，持续输出优质内容;内容覆盖时尚、穿搭、护肤、彩妆、明星、运动等18个话题，全方位满足用户的精神消费需求，激发用户购买欲;不仅如此，小红书达人利用平台提供的多样式图片滤镜功能和专属符号等，增强内容的阅读性和观赏性，满足用户心理上的审美需求，更以真情实感的使用经验分享触达用户共鸣，吸引用户留驻，提高活跃度。
对普通用户来说，小红书达人通过笔记塑造出的优质生活具有极强的吸引力和引导性，提高其购买欲;优质的内容输出、个性化分化更有效提高了普通用户与笔记内容的匹配效率。
同时，小红达人创作的笔记中可植入商品链接，为普通用户提供商品跳转渠道;同时，小红书将达人们在购买产品后发布的使用笔记展示购物页面，增强品牌在用户心中的可靠性，引发新一轮用户自发的内容营销，并依托电商进行流量变现，形成“内容+社区+电商”闭环，构建优质消费体验社区。
进一步讲，小红书达人打造的笔记主动迎合用户需求，从而吸引更多年轻用户群体入驻扩大小红书用户数量，提高活跃度，增强消费力，逐步将小红书推向了内容电商的领先地位。
为吸引更多人关注，小红书力邀范冰冰、张雨绮、林允、PAPI酱等众多明星、网红入驻，借助明星、网红达人的高知名度增加小红书曝光量，吸引粉丝群体使用小红书，助力品牌年轻化，提升用户消费潜力。小红书CEO毛文超表示，平台日新增用户近70%是“95后”用户，年轻用户数量迅速增长。
庞大的用户数量、超高的活跃度和消费力，使得众多品牌广告主盯上了小红书这座营销宝地。
本文由小红书营销整理，此文观点不代表本站观点
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