播放量超45亿，单日GMV破1855w，2022下半年各类品牌可以怎么玩？

自5月底抖音宣布将进入“全域兴趣电商阶段”，也标志着平台将进一步通过多场域协同互通，全面助力商家消费增长。

回看6月，各大品牌都在营销方式上推陈出新。家居品牌依靠品牌自播矩阵引领销量上涨;汽车品牌在话题营销上爆款出圈，实现声量丰收;食品品牌联动肩部达人，高效实现品牌声量、销量双增长....

同时，在今年618期间，商城场景和搜索场景分别带动销量同比增长514%、293%，自然渠道的销售表现强势，也为各大品牌带来了下半年再创佳绩的信心。为此，果集飞瓜出品了，带你回顾本月电商热度趋势及爆款品牌，一起来看看吧!

本月服饰、家居、食品品类依旧占据TOP3品类，美妆品类也维持销售高热度，紧随其后。随着暑假来临，品类集中6月发力，销售额增幅高达65%。品类在本月表现抢眼，依旧维持48%的高增速，并且，相关商品均价同比去年618提升214%，品类丰富度同比去年提升155%，呈现更多样化趋势。

△图片来自:果集·飞瓜- 抖音6月营销月报

另外值得特别关注的是，品类也依托抖音官方扶持，迎来逆势增长，吸引众多商家入局。本月，大力推动品牌自播，搭配一年一次的「必胜客自助餐」，于本月6-8日限量开卖。本月单品狂销约份，斩下预估预估销售额。

△图片来自:果集·飞瓜- 品牌详情

近期，出游与线下消费热度逐渐缓和，同步带动了与的消费风潮。各大彩瞳品牌合作美妆类腰、肩部达人，通过彩瞳直播专场，销售额增速高达。

另外，据果集·飞瓜的 “商品数据大盘” 显示，身体护理近30天GMV增长率达到，成为近期高潜品类。其中品牌通过品牌自播销售到店使用券，实现销量环比提升18.7%。

△图片来自:果集·飞瓜-商品数据大盘

而夏季干燥炎热的气温，也让深度补水类的面膜/眼膜品类销量大增，环比增速高达。其中，品牌抓住大促前抢跑流量，合作腰部达人「是青春呀」，主推白茶面膜，单日直播销售额达，拿下个护家清6.11品牌日榜TOP1。

△图片来自:果集·飞瓜-小店详情

从6月品牌营销趋势来看，本月【飞瓜品牌500强】品牌更替率在，基本与上月持平。5-6月各大品牌都在持续发力，不少品牌在话题营销、自播矩阵和直播方式上，都玩出了更多新花样。

家电品牌「GREE格力」自6月以来强势发力，最终凭借爆涨96名，成为6月品牌销售额TOP10唯一上榜家居用品品牌!

品牌于6月开始，格力电器董事长兼总裁董明珠亲自上阵直播带货，并发展出以“明珠羽童精选”为核心的直播矩阵。完善的品牌自播模式已然成为格力的新标签，将流量牢牢掌握在自己手中。

△图片来自:果集·飞瓜- 品牌详情页

随着6月大促落下帷幕，格力也交出了一份傲人的销售战绩。品牌于6月16日、17日接连拿下家电用品日榜TOP1。而在618当天，格力也凭借的成绩到达峰值。

△图片来自:果集·飞瓜- 品牌详情页

从主推商品方面来看，格力借势“夏日经济”突围，电扇、空调成为当之无愧的销量领头羊。

△图片来自:果集·飞瓜- 品牌详情页

根据【果集·飞瓜2022年618好物节电商数据报告】分析，除了主力价格带销售额占比高达外，潜力价格带的商品动销率也值得关注，高端市场或成格力品牌新机会点!

△图片来自:果集·飞瓜-2022年618好物节电商数据报告

6月汽车品牌「魏牌」在抖音开始为即将上市的新品「拿铁DHT-PHEV」造势。新款车型主打“儿童优先”的设计理念，定位专注于家庭使用场景，是一台多功能型“奶爸车”。新品预计7月中下旬上市，品牌先于6月19日发起热门互动话题，在抖音开启第一波宣传。

△图片来自:抖音-话题

该话题因互动性强、趣味性浓，上线次日即破播放量，截止目前播放量已超，高达524w达人参与话题活动，掀起近期抖音热门话题特效互动热潮!而关联话题#拿铁超能奶爸来袭 则更为强调商品性能，面向意向购车用户，也获得了。

△图片来自:果集·飞瓜-热门话题

结合此次话题特性，参与客群很大程度上有家庭场景需求，是魏牌庞大的潜力客户。话题出圈也为直播间带来14.3w人次观看量。

△图片来自:果集·飞瓜-播主详情

除发布热门话题外，魏牌延续以往一贯的温情、高级感广告片风格，6月19日发布官方新车宣传片，强化主打满足家庭式用车需求、与客户共同创造美好生活的核心。并同步于其他热门视频中放置新品预约入口，充分造势。

△图片来自:抖音 -@魏牌

除魏牌外，许多汽车品牌都已入局抖音，希望借平台流量之力让品牌出圈，揽获潜力客群。结合热门“元宇宙”，发布#欧萌达跨次元而来 品牌话题任务，并推出专属贴纸与“欧萌达”洗脑音效、抽奖等互动方式，让汽车内容不再“硬核”，更易被抖音用户玩起来。该话题上线

主打高颜值、“更爱女人”的产品特点，合作多位头部女性车评播主、生活情感播主，发起话题 #活出自己的圆心，强调自信优雅的主张截至目前话题播放量达

△图片来自:果集·飞瓜-热门话题

从「食分辣」的销售趋势来看，品牌销量在5月中开始逐步起量，通过柳州当地螺蛳粉宵夜摊的同步直播，在深夜让用户们身临其境感受到嗦粉的魅力，引发购物冲动。同时，品牌采用多账号、多机位同步直播的方式，不仅节约了运营成本，也更大范围地揽括目标客群流量。

除直播外，品牌在带货视频上也发挥当地优势，精剪美食视频吸引大量关注。品牌近30天销售额达3144.2w，其中视频带货预估占比破12%，为销量进一步助力!

此外，我们在方便速食品牌的直播间也看到了别的促销玩法。作为食品饮料类目S5级品牌，宛禾米线6月销量高达3674.3w，主要以“品牌自播+腰肩部达人”的形式，其中，的销售额来自品牌自播直播间，合作的垂类带货达人数预估达。

在直播间内，我们关注到品牌通过长时间挂链主推商品，并少量上架库存，让直播节奏更为紧凑的方式，缩短观众的下单决策时间。

最后，一起来关注下抖音近期的平台资讯。

抖音发布《商家以考代罚细则》修订的意见征集通知，新增“发布违禁商品和信息”、“感官质量不合格”、“异常售后地址及信息”、“违背交易流程”4个违规场景。根据细则，商家存在商品关键信息不一致的行为，在考试前将被处以商品封禁，累计违规积分A2分的处罚。若发生在考试通过后，则处以一般违规积分A2分的处罚。

日前，抖音电商修订《抖音电商产业带服务商、非管控类直播基地准出规则》，拟自2022年7月起对已认证的抖音电商非管控类直播基地、产业带服务商制定准出规则。

该规则自2022年7月1日起适用，7月1日-8月31日为一个考核周期。每个双月的第1个月的第1周（即前7个自然日）认证的服务商，当期双月起进入考核期。第2周起(即从7月8日起)认证的服务商，次双月进入考核期。

具体考核方案如下图:

至8月31日，如服务商触发上述考核规则第四条第1款的任意一项，则判定该服务商考核不通过，平台将取消已认证的产业带服务商认证资质，解除相关合作协议，如服务商为非管控类直播基地，将取消相关基地资格，转为产业带服务商继续运营。

抖音电商发布了关于新增《旗舰店商家考核规范》的意见征集通知，意见征集期为2022年7月1日至7月8日，规则拟于2022年7月15日首次生效。

平台内旗舰店商家均需参加其店铺所处阶段的考核，且需符合对应考核标准，如未达标，将被从旗舰店降级为专卖店。另外，因考核不达标被从旗舰店降级的商家可继续参加考核，次月的月度考核达标后，可选择申请升级为旗舰店。如未达标，将继续维持现有店铺类型状态。

考核指标由商家体验分和用户负反馈构成，要求商家体验分>=4.5，用户负反馈（店铺CCR）<= 当月店铺CCR考核目标。

7月4日，抖音电商联合火山引擎推出电商应用云服务平台“抖店云”，面向抖音生态的开发者提供基础云服务、云数据库、云存储、中间件、运维管理、安全服务、业务组件、网络等八项服务。目前，抖店云已开启服务商招募。

6月23日，抖音发布《关于“三品一械”和兽药直播间广告禁投的公告》，明确挂载“三品一械”（药品、保健食品、特殊医学用途配方食品和医疗器械）和兽药类目商品的直播间不可进行投放。

如巨量引擎广告平台/巨量千川平台识别到推广中存在上述违规行为，将立即暂停投放。品牌推广情形下，如果违反上述规则，推广挂载三品一械和兽药类目商品的直播间，将不保量且会按照预定展示量支付推广费用。

日前，抖音已经开始做类似京东超市的自营业务“抖超送货上门”，在广州、深圳及杭州等城市试点。该业务由字节跳动电商部门负责开发，与抖音本地生活业务分属两个团队。

据了解，该自营项目希望渗透一二线城市年轻的高收入群体，以提高用户使用抖音电商频次。一位抖音电商人士称，该项目保密级别很高，先期会试水酒水和食品生鲜两个主要品类。他强调，目前尚未能构成“超市”的概念。

近日，抖音宣布在私信和举报中加入“私信屏蔽词设置”和“网暴专项举报入口”功能。如果用户遭遇私信或评论骚扰，可通过设置，对涉网暴内容进行过滤，也可以通过在视频、评论、私信等场景中发起举报寻求平台帮助。

据了解，在“私信”设置中，用户可以分别选择智能屏蔽或自定义屏蔽词，在不影响私信功能正常使用的前提下对陌生人“不友好言论”进行过滤。目前，该功能已经开始初步试运行。

2022年已进入第三季度，依托全域兴趣电商的推进，品牌将更加注重用户在场景中的购物需求，借产品优势发力，与平台合力打造更多玩法与服务。在接下来的电商营销中，飞瓜将与你一同关注。