@垫底辣孩月增粉420W，变装赛道升级玩法? | 抖音4月涨粉榜

抖音4月涨粉榜已出，按照惯例，我们先来看榜:

从最直观的涨粉量级来看，@刘畊宏的光速爆火无疑在抖音内创造了一个涨粉奇迹。据统计，以专业健身内容作为切入口的，截至发稿前，其账号粉丝量已突破6500万。而从近日的数据走向来看，虽然势头不如刚走红时那么猛烈，但放眼至整个内容生态，依然是其他账号无法追赶的“神奇”存在。关于刘畊宏爆火的缘由，卡思此前已进行过专门研究，此处不再赘述。

图源:@刘畊宏抖音视频截图

在这个难得一遇的“奇迹”之后，4月的抖音依然保持了近半年来的平均走势:

增粉量在500W以上的账号只有一个，是;其后，增粉量在400W-500W之间的账号有一个，是颜值/变装赛道的新晋顶流@垫底辣孩;紧接着，增粉量在300W-400W之间的账号有两个，，;剩余账号中，有5个账号的增粉量在200W-300W之间，另外10个账号的增粉量均在100W-200W之间。

从上榜账号类型来看，。除@刘畊宏外，共有包含@猫宁逆袭记、@帕梅拉PamelaReif、@艺美有氧形体在内的三个账号一同登上榜单。

图源:@帕梅拉PamelaReif、@猫宁逆袭记、

@艺美有氧形体抖音视频截图

剩余16个账号中，包括@玉凤鸣【广西母女】、@海哥有约、@赵正面、@往往老布在内的剧情账号占据4席，其中@海哥有约、@赵正面更注重剧情的戏剧性，而@玉凤鸣【广西母女】、@往往老布则更看重文案的表达力;此外，包括@闲不住的阿俊、@吕小厨爱美食在内的美食账号以及包括@冷漠De杨小曼、@豆包在内的音乐账号各自占据两席，

图源:@吕小厨爱美食、@往往老布、@豆包

抖音视频截图

总体来说，4月涨粉榜的，，此外，除@闲不住的阿俊、@桃子红了等少数账号外，

接下来，我们将进行具体的案例拆解:

除了刘畊宏引发的健身热潮外，抖音4月最火的模仿热潮便是由@垫底辣孩引发的“大牌变装秀”。

据观测，@垫底辣孩第一条可见的抖音作品发布于2021年1月5日，视频展现了他去韩国前后的形象对比照，随后发布的几条作品也几乎都是通过妆造、拍照手法、P图技巧来展现颜值、气质的巨大差异。

图源:@垫底辣孩抖音视频截图

2021年10月22日，@垫底辣孩开始更新《氛围感帅哥之XXX》系列视频，主打通过妆造变装成为不同领域的氛围感帅哥，比如借酒消愁的公司白领、吹晚风的高中生、美术生弟弟等，每一次变装都能带给用户强烈的视觉冲击感。

图源:@垫底辣孩抖音视频截图

此后，@垫底辣孩陆续更新了多条不同主题的变装视频，有些突出少年感、有些体现高级感，有些则展现古风少年的清新感，多样的风格和强烈的反差也为其陆陆续续积攒了不少粉丝。

今年4月11日，@垫底辣孩发布了一条主题为《如何成为一个国际超模之香奈儿》的变装视频。视频中，在一声“如何成为一个国际超模”的开场白后，原本不修篇幅的他借助一堆其貌不扬的工具展开了一番神操作，最后成功变身为气质绝佳的品牌模特，高级感瞬间拉满，整个过程让粉丝在评论中拍案叫绝。

图源:@垫底辣孩抖音视频截图

其后，他又陆续发布了古驰、巴黎世家、路易威登、普拉达等一系列大牌变装视频，

图源:@垫底辣孩抖音视频截图

与此同时，来自各个领域的创作者迅速开始效仿其变装主题，风格各异的二

图源:抖音截图

@垫底辣孩为何能在抖音迎来爆火?

首先，我们要知道，在内容圈里，

去年11月，达人@何丹彤曾凭借高级感满满的#风铃权杖变装创下了月增粉238W的好成绩;几乎同时期，仿妆达人@涂罗伊也因为在#尖叫皇后和#重回韩流2012的变装热点下贡献了杰出表现，由此在短期内迎来了粉丝量的快速增长。

图源:@何丹彤抖音视频截图

而再往前追溯，从最早期的@阿纯，到一夜爆火的@刀小刀sama、@刘思瑶nice，再到国风变装达人@小橙子和@楚淇……

变装视频走红背后的逻辑是什么?

卡思曾在《@何丹彤单月涨粉238W，变装内容为何能成流量制造机?》一文中进行过专门研究。归根到底，是因为:

而在这种底层逻辑之外，他也对变装手法进行了升级，以此“助力”其迎来更大爆发。卡思认为，这种升级主要体现在三个方面:

不同风格和不同设定之下的变装效果能够增强账号的丰富性，延缓了用户产生视觉疲劳的周期。

“变装前后到底是不是同一个人、达人是不是有双胞胎兄弟”等充斥在评论区中的疑问也印证了其变装前后的巨大反差，而这种疑问也能进一步演化成为让用户保持长久热情的动力;

从某种程度来说，这种设定对于很多用户而言是一种品牌知识层面的拓宽。不少用户在欣赏变装盛宴之余，也能对各种大牌的风格有一定了解。而对于@垫底辣孩自身而言，离品牌更近的设定也无疑让他离变现越拉越近。

在有了这些升级玩法作为支撑后，@垫底辣孩能否比其他依靠变装走红的达人走得更加长远?还需要时间的检验。

在本期涨粉榜中，有两位已经积累了大量粉丝的“古早”红人，他们此次之所以能够上榜，

一位是旅行赛道的大V@房琪kiki。

她发布的旅行内容最大的独特之处在于:不也正因此，“读了万卷书，又行了万里路”的房琪近几年来已然受到诸多喜爱，抖音粉丝量也早已突破千万。

图源:@房琪kiki抖音视频截图

而今年4月，她在一档名为《为歌而赞》的节目中的精彩点评则让她再度出圈，收获了更多喜爱。

。比如，在选手张含韵频频遭受质疑时，她沉着而坚定地输出了自己的观点:

如果真的要用一个词来形容你，比起“女王”我更喜欢“清风”，他强任他强，清风拂山岗。我不知道有多少人了解张含韵的经历，十五六岁的她站在舞台上，只是想唱歌，但是这个世界给了她莫名其妙的很多恶意，这些恶意强到她差点没有机会再站在舞台上，差点就被人海淹没了，是她通过自己去配音，去演戏，用实力让大家一点一点看到了她，今天有很多的人去质疑你的唱功，去质疑你的很多，没有关系，因为你已经为自己争取到了重新拿着话筒去唱歌的机会。你还有很多的时间，十五六岁的那股清风，越过了重重的山岗吹到今天，你也还是最好的年纪，这就是上天对勇敢的女孩儿最好的奖励!

这番走心点评不仅让全场为之感动，更是让主人公张含韵潸然泪下。而当房琪将这个截取片段发布到账号上后，收获了211W点赞的同时，还带来了100W的粉丝增量。

图源:@房琪kiki抖音视频截图

除此之外，房琪在整个节目中还有多次信手拈来的精彩输出。

另一位红人则是从乡间田野走出来的时尚超模@陆仙人。

在其发布作品中，他将黄土地、乡间小路作为舞台，然后将毛毯、编织袋、树叶、废弃的空调外机等物品改造成个性时髦的服装，然后化身supermodel上演了一段又一段气场十足的时装大秀，

图源:@陆仙人抖音视频截图

被吸引的不止是粉丝。

从2019年开始，这位台风、气场、表情等专业素养都不逊色于专业模特的“野生”超模受到了时尚行业的青睐。

4月16日，@陆仙人发布了一条在乡间“假装走了一场秀”的视频，点赞量达到236.9W;4月20日，@陆仙人登上微博热搜，再度出圈，目前话题阅读量已超过2亿。

总体来看，不论是@房琪kiki还是@陆仙人，都在短视频之外的其他舞台中展现并拓宽了自己的个人价值，从而在不同的领域中收获了更高的关注度。