媒介公关
1 、什么是软文的行动目标?
简单来说,软文的行动目标就是软文的写作目的。
在软文营销中,经常需要一系列的软文来达到营销的最终目的。
因此,每篇软文中都有各自的任务。
有时为了做好铺垫,撰写的软文中甚至没有广告的痕迹。往往这种类型的软文影响力更大,它能够在无形中引导舆论,甚至引导消费潮流。
有时候,软文的行动目标根本不是产品、服务的推广,而是为了营造一种氛围,或者是为了改变一种局面,或者维护一项正当合法权益。
比如公关类,维权类的软文等等。
当然,我们并不否认,多数的软文要求是进行产品或服务的宣传推广,这也是广告行业一直以来的认识。但在如今软文盛行的时代,认为软文的本质就是广告,的确有失偏差。
2 、综上所诉,软文行动目标可以分为三类:
一是为了达成某种特定目标;二是为了植入广告做铺垫;第三类就是广告。
前两种基本不需要考虑植入的问题,主要是通过文章的中心思想和论据,直接用文字语言展现即可。而最后一种需要植入技巧,巧妙完成广告植入。
关于软文广告如何植入,这里有两种宏观策略。
第一种是直接采用新闻报道、专访、访谈、评论等形式对产品直接进行描述,不需要隐藏,直截了当即可。
第二种主要是通过设置陷阱,将产品巧妙地融入文章当中,不能过于生硬。
3 、小编总结了以下几个实用的植入方式,希望对大家有用:
1)以举例的方式展示产品的信息。
将产品的信息以举例的方式进行展现,适当展开说明,这种适用于平面媒体;
2)借用第三方身份。
例如某专家称、某数据显示、某人的话等,借用的时候一定要真实,引用的文字也不要太长,这种多适用于平面媒体软文。
3)以标题关键词的形式植入。
多用于网络门户软文,软文中将植入的关键词拟人,如“xx传媒认为……”。
此类植入方式尽管没有带入一些产品信息,但是软文当中多带有产品、公司的名称,可以从另外一种形式传达产品的概念,提高了百度检索收录的效果。
4)故事揭秘型。
这种多用于论坛软文。主要围绕广告进行故事的撰写,以植入的广告为线索展开故事。这种植入方式虽然很容易让读者发现是广告,但是只要故事新颖有趣,读者还是愿意买单。
5)版权信息的植入。
这种多用于微博、微信、自媒体软文,植入的方式非常简单。
只需要找出潜在的客户群体,以及他们感兴趣的话题,不需要刻意琢磨该如何植入广告,只需要在文章的结尾标注版权信息即可。
6)插图及超链接形式植入。
这种方式经常被应用于网络软文推广的过程中,在结合前面4种植入方式的基础上,配以精美合适的图文,达到最佳的宣传推广效果。
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