新闻发稿如何与事件营销相结合？通过这则案例看新闻发稿暗藏的力量

近年来，随着互联网的蓬勃发展和影响不断的扩大，作为传统营销的延伸，产生了一种新型的营销手段。新闻发稿凭借其高效率、低成本、范围广、低丢失、新思路等诸多优点，让人们已经开始意识到它在网络营销的重要性和大趋势。现在新闻发稿已经不单单是一种营销手段，更是一种通过文化和信息之间的碰撞产生的一种新文化，它在引导企业进入一种新模式。

2016年11月25日，深圳作家罗尔在女儿第二次进入重症监护室后，写下名为《罗一笑，你给我站住》的文章，是一篇发自肺腑的性情文字，动人心念。他没有选择众筹，而是选择以"卖文"的方式救女儿。他与A公司合作，只要是他的文章每有人转发一次，该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注，大家纷纷转发，30日一大早朋友圈沦陷，"罗一笑"事件成功刷屏。该文章逐渐刷爆朋友圈，数以万计的深圳人通过各种方式进行捐赠，希望为这个悲伤的家庭送去温暖。

文章发到朋友圈后，大家慷慨解囊，为罗一笑最初的医疗费提供了保证，在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候，事件持续发酵，剧情却发生了反转。1.罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。2.罗尔共有三套房产两辆车，市值千万。抛妻弃子，小三上位后装修新房导致女儿白血病。3.至今为止微信打赏已超百万。4.罗尔下属联系A公司策划活动，意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。5.A公司是一家P2P金融公司，这只是一场营销。6.A公司及微信号，实际是罗尔投资控制的公司，所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。罗一笑事件利用人们的善心做为营销套路，所以很多受害者狠批这是一场"带血的营销"。

在网友的指责痛批中，罗尔称将会将善款成立专项基金，微信也介入已将钱款原路退回。并在文章《我承认，我被钱砸晕了头》中自述，在受到治疗费增加的压力后，有公益基金主动找他，为孩子发起筹款活动。但他拒绝了，而是选择和A公司“合作”，从而导致事件性质发生变化。

但自“罗尔事件”之后，他的热度丝毫没减，并且在他的个人微信公号“罗尔”里，人气集聚，每条推送文章点击量几乎都在3万次以上，原创文章阅读量全部10万+，不少文章点赞数都在3万次左右。最近罗尔在女儿离世后的第八天写下《回首一笑尽是爱》,跟女儿做最后的告别，这一篇感人肺腑的文章的阅读量竟然达到了10万+，这也让很多企业看到了新闻发稿背后巨大的潜力。

虽然最后罗一笑离开了人世，罗尔也因此身败名裂，但倾诉欲望强烈的他还是更新了公众号推文，以此振作起来，继续走完自己的后半生。小编认为，从罗一笑事件中，我们不难发现，新闻发稿的潜力巨大。它可以改变一个人，同样也可以改变一个企业，也将会是企业未来发展不可或缺的一部分。