媒介公关
医疗软文推广是医院品牌建设的重要一部分,无论是公立还是非公立医院,宣传推广都是其发展过程中必不可少的工作内容。
尤其是在现如今网络时代,医院必须要通过宣传推广来发声,来让患者认识医院、了解医院,并帮助他们在就诊选择这一步骤中少走弯路。在为客服服务的实践中发现,医疗软文推广要想取得理想效果,就必须坚持多管齐下,打“组合拳”,尤其是在以下两方面要重点强化。
1、新闻宣传推广
提到新闻宣传,可能很多人就会下意识地认为是软文推广,或者其他形式的付费推广,媒介盒子这里所说的新闻宣传,是主动找媒体发布医院新闻稿件。
这一方式是基于客观事实的品牌呈现,自有其独立性和公益性,是医疗软文推广中最具公信力的一种方式。
要做到这一点,医院就必须要有值得新闻报道的事情。那么,医院里会有这么多的新闻线索吗?有,根据媒介盒子的服务经验来看,大型医院可以说是天天有新闻,关键就是全员要有这方面的意识,同时也要有一支专门的团队来负责这样的事情,线索一出,及时跟进,以保证新闻的时效性。
在这方面,媒介盒子建议大家可以多关注一下公众号:媒介发稿助手,学习医疗健康软文营销技巧。
2、自媒体宣传推广
互联网时代的到来,让人人都可以成为“媒体”这一现象成真。作为医院来说,利用自媒体来进行宣传推广、品牌建设,也已是当下所有医疗软文推广工作中的主流方式了,因此其必要性已无需强调。不过就其宣传内容和宣传技巧,媒介盒子还是比较注重去研究的。
对于医院来说,自媒体渠道有很多种,比如行业端的丁香园、健康界、医学界,患者端的微博、微信、抖音、今日头条,以及医患交流端的好大夫、微医、春雨医生等等,该如何去选择搭配呢,又该给每个平台进行定位呢,不同平台发布什么样的内容呢?这些都是医疗软文推广所要了解、规划的事情,自媒体宣传方面一定要定目标、做计划、要反馈,不能简单的做了,而是要关注做的怎么样了。
医疗软文推广,是一项长期的工作,是医院品牌化发展过程中必不可少的工作,作为医院来说,在以医疗质量和医疗安全为核心的发展核心下,适当的宣传推广会助推医院走的更远,同时也会让更多的人群受益,在一种和患者良性互动的环境下,医疗软文推广可谓是一举两得的事情。
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