短视频行业调研, 西瓜短视频广告产品分析报告!

作为头条系产品，西瓜视频经历4年时间，如今发展得怎么样了呢？从行业数据上、运营状态上看，它又有怎样的变化与改进，又有哪些值得优化的问题呢？

作为西瓜视频等头条系App的死忠粉，一直关心着它每一步的成长，小到创作者的激励，大到西瓜PLAY视频嘉年华，我几乎一条不落地去follow。我想从对西瓜视频的了解，行业数据报告，分析它产品和运营上的现状，以及谈下平台和创作者的运营策略。

一、西瓜视频档案卡（概述）

姓名：西瓜视频

破壳日：2016年5月，快5岁咯

座右铭：给你新鲜好看

爱好：吸纳新鲜内容、打造移动综艺IP

特长：游戏、小视频、vlog、音乐、综艺、农人、美食、宠物、儿童、搞笑、时尚、懂车帝、体育、娱乐、文化、手工、科技、广场舞、亲子、情感、旅游、NBA、军事

爸比：今日头条

弟弟：抖音、火山小视频

其他兄妹：悟空问答、懂车帝、FaceU、TopBuzz、Tik Tok、Gogo kid、图虫、Buzz Video

最爱的Party：西瓜PLAY视频嘉年华、金秒奖

爱发的礼物：撒钱、免费看电影追剧、音乐节

特别板块：西瓜直播、西瓜学院

我对品牌精神的理解：新颖有趣的内容，丰富多采的内容矩阵，包罗万象的品牌态度。

二、西瓜视频大事件

2016年5月：独立app形式上线，定位：国内最大个性化推荐的PUGC短视频平台。

2017年6月8日：正式更名为西瓜视频

2017年11月25日，首届西瓜PLAY视频嘉年华，20亿联合出品基金扶持短视频作者（累计用户突破2亿，日播放量30多亿次，用户平均每天停留时长达70分钟）

3+X 变现：平台分成升级（日常流量六倍的分成收入）、边看边买（商品卡片）、直播。

2018年01月——3月，百万英雄，直播答题。

2018.08.24 ，40亿打造西瓜视频的原生移动综艺IP，打造移动原生长视频。《头号任务》发布

2018年10月12日，第二届西瓜PLAY视频嘉年华活动，发布9档综艺，《头号任务》《考不好 没关系》及7部微综艺《西瓜拌饭》《理娱客》《我和哥哥们》《丹行线》《遇见台湾 遇见金马》《海角甜牙》《侣行·翻滚吧非洲》。

2019年01月22日 中国首个新媒体短视频奖项“金秒奖举办；垂直、IP成为2018创作关键词。

2019年04月15日， 西瓜视频推出进击课堂，扶持平台创作人助力IP打造。西瓜Vlog学院、进击课堂，Vlog纳入万花筒计划……

2019年07月23日，万元月薪计划发布（可改善、需体验） 3+x

2019年08月07日，西瓜视频为创作人提供全方位商标维权支持，已帮助17 人

2019年 蛋壳计划

2019年12月29日，《头号英雄》直播答题 1.31收官，超过1.4亿人次参与在线答题

2020年01月24日，大年初一上线《囧妈》，用户可免费观看

2020年02月18日，战役助农

2020年02月21日，草莓音乐节。

产品概述：聚合多元文化的综合视频平台，以短视频、超短视频、长视频和直播形成完成内容矩阵，逐步打造全品类视频生态。视频内容划分精细，满足老百姓在闲暇之余的娱乐消遣。

三、行业报告调研

中国有11.35亿网民，短视频行业在经历了萌芽期、成长期后，在2018年进入了行业的爆发期，2019年至今，行业增长速度明显放缓，具体有以下特点（来源：QuestMobile数据及卡思数据）

3.1 人设、多元、精品、爆款，成为2019的短视频行业关键词3.2 红利时代已近尾声，行业逐步告别野蛮生长，增长秩序更为良性

从各内容类型占比看：

泛娱乐内容仍占主导地位，但同比去年已下滑10%以上（占比总内容体量的6成），降温明显。

其他内容领域，泛生活类内容增长最快（增幅接近2位数），垂类次之。

在各大垂直内容类型中，以时尚、美妆、汽车、运动等表现最好，这说明：用户短视频内容消费升级，从娱乐诉求向获取知识、自我价值实现等多维诉求迁移。